通宵之间，不少格力电器门店大变样。

　　近日，蓝鲸记者发现多地格力电器线下门店牌号与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。

　　从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个东谈主IP融入品牌。

　　从直播间到线下门店，格力电器变幻不测“董明珠健康家”

　　近日，不少网友在搪塞平台中晒出“董明珠健康家”的图片，这并不是董明珠另立派系的新技俩而是此前的格力电器门店在近期完成了“品牌篡改”。

　　据微信公众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌战术发布会上，格力全新战术品牌“董明珠健康家”庄重发布。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互工作，重构零卖价值链。珠海格力末端确立负责东谈主高杰暗意，这次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产物到工作、从空间到体验的品牌翻新，亦然格力对亿万家庭的好意思好喜悦。

图片开端：四川格力电器

　　蓝鲸新闻记者了解到，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成关系篡改。除此以外，不少地区门店也对线上直播间完成了“改名”。记者征询直播间主播，主播酬报称直播间是格力官方直播间，账堪称号是近日刚更换的。

　　蓝鲸新闻通过天眼查APP查询，暂未发现“董明珠健康家”关系商主见注册情况。蓝鲸新闻就此致电格力电器董秘，对方暗意暂不明晰这一情况，需要去核实一下。

　　从格力手机到董明珠健康家，格力要将个东谈主IP进行到底？

　　格力电器中的董明珠烙迹是不休被增强的。

　　早在2015年前后，董明珠曾把不少要点转念到了手机业务上，彼时千里浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手秘要在三年内干掉小米，并成为宇宙第一。尔自后比起销量，初代格力手机用董明珠的个东谈主头像动作开机画面的故事流传更广。

　　2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个东谈主审好意思道理主导格力的一大案例。

　　2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，激勉网友争议，被吐槽90年代的审好意思，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠酬报：“玫瑰空调”的野心，践诺上更多是思跟家庭糊口交融在一皆。许多东谈主吐槽说董明珠好土，多样东谈主站在不同的维度来评价。要不休地创新，把空调作念成婚里的艺术品，这等于我的指标。

　　如今董明珠的名字更是平直取代“格力”写进了门店牌号。

　　从贸易发展历史来看，个东谈主IP参加企业天然并不鲜见，然而职业司理东谈主的名字如斯突显却较为陌生。

　　“毛戈平好意思妆用毛戈平，国外糜掷用首创东谈主名字，这都是OK的，因为都是强个东谈主属性的，代表个东谈主智商。但格力电器并不是靠个东谈主智商的，格力不是董明珠我方的公司，董明珠严格真谛上应该是职业司理东谈主。”啊嘿哒公关首创东谈主、公关群众姚素馨告诉蓝鲸新闻记者。

　　关于一个上市公司而言，格力此番IP篡改究竟是“流量密码”如故“隐患”呢？

　　姚素馨以为，格力这次改名上风和弱势都很彰着。她指出：“个东谈主形象类的传播，穿透性更好，顺应当今传播环境。董明珠超强存在感，在一定进度上是能代表格力的。何况争议性流量，也有许多粉丝的。”

　　但从另一个角度来看，这些上风也有可能转念为隐患，“强绑定个东谈主，把企业走时跟个东谈主过度强关联，这个不稳健大型企业，何况她的个东谈主形象，其实争议很大。”

　　此外，鲸平台智库群众、和君照应联合东谈主&新破钞职业部副总司理熊时实也以为，格力电器此举有一定的公论隐患：“过于个东谈主IP化了，岂论是不是退休，自有渠谈跟个东谈主绑定太深，带来的公论风险就会增多。”

　　毫无疑问董明珠仍是成为咫尺格力电器最权臣的标记，但当企业与个东谈主IP绑定过深时，一朝董明珠退休或出现其他变数，格力电器毫无疑问将濒临品牌招供危急。

　　2024年8月举行的河南格力2025年度营销峰会上，董明珠曾说开云体育，“我亦然老东谈主，我70岁还没退（休），你们要把辛勤棒接好。”